肯定し合える世界を京都から。
京都×ヴィーガンという新しい価値観を伝える事業の開発とデザイン

KYOTOVEGANらしさの言語化

これまでにやってきたことを整理してみると、ヴィーガンレストランの紹介はもちろん、旅行会社とのウォーキングツアーの共同開発、ヴィーガンにまつわる商品やサービスのつくり手や担い手のマッチングやチーム開発など様々な取り組みがありました。「ヴィーガンという考え方を理解する人を増やし、その輪を健やかに広げることでより良い暮らしを実現する人を増やす取り組み」と捉え、ヴィーガンに対する世間とのイメージギャップを埋めることを目指すためのアプローチを探っていきました。

ターゲットは、ヴィーガンに興味を持っている人や企業、情報の需要がある人や企業。そして国内外のヴィーガンライフスタイルを取り入れている人実践者や、環境問題に関心のある第一次産業の人々や企業。そうした方々にKYOTOVEGANの輪に入っていただくために、まず最初に事業のステップを可視化することを行いました。

中長期的の事業ステップイメージ

そしてそのイメージから、事業（サービス）を「コンサルティング」「PRサポート」「セミナー・講演」「ツアー開発」に分類。そしてそれらをつなぐ担い手のネットワーキングとして、ヴィーガンのお店紹介にとどまっていた既存の「メンバーシップ」制度を、よりKYOTOVEGANのミッションに共感するメンバーが集うことのできるものにアップデートした会員制のコーディネートサービスを実装することで、事業運営の基盤整備のサポートを行いました。

https://kyotovegan.jp/join/

そうして可視化された事業をどう伝えるかというコンセプトメイキングにおいては、旧来のヴィーガンカルチャーとの相対化をおこないながら、コピーライター（深澤さん）によるコピーライティングを施すことで、「KYOTOVEGANらしさ」を共通言語にしていくプロセスを採りました。

ヴィーガンを取り巻く社会的イメージには、時に厳格で排他的なものという印象も少なからずあるかもしれません。KYOTOVEGANは、「ちょっとやってみる」その気持ちを大切に、京都が元来持っている寛容さと紐づけて「数ある選択肢からヴィーガンを選ぶことも認め合えて、ライフスタイルの多様性が肯定される世界」としてのヴィーガンを提示しています。

WEBサイトのデザインにもその「らしさ」を落とし込むことで、世界観のイメージを形成し、関係人口の裾野拡大や共感の輪を広げていくことが可能になります。そうして間口を広げ、幅広い人に見てもらう、興味を持ってもらうところからはじまり、コンテンツを通じてKYOTOVEGANが現在考えていることや、KYOTOVEGANが定義する”ヴィーガン”を発信することで、有益なインプットができるサイトになることを目指しました。

デザインコンセプトは
「豊かな余白」
「京都のエッセンス」
「グローバル」

KYOTOVEGANという新しい考え方を提案するプロジェクトとして、安心感、使いやすさ、信頼できる印象を担保しながら、日本語のみならずインバウンドユーザーも視野に入れた日英併記対応を想定したデザインとしています。

KYOTOVEGANの世界観をまっすぐ伝えるデザインと、京都のプラントベースの食、体験をまとめたマップの実装、様々な方々の取り組みや商品・サービスなどを紹介するコラムなどをサイトに装着し、KYOTOVEGANの多様で有機的な取り組みを総合的に紹介して「INCLUSIVE VEGAN from KYOTO」という価値観を多角的に見せることができるようになりました。またその展開として、あらたに開発されたツアー内容に応じたチラシのデザインテンプレートもWebデザインの世界観を踏襲したものに更新しました。

そしてアップデートしたメンバーシップの会員は京都のヴィーガンを支える多彩な顔ぶれが集い、京都のヴィーガンにおける生態系がこのWEBサイトを通じてインクルーシブに可視化されるようになりました。その結果海外からの問い合わせや実際の来訪者、ヴィーガンに興味を持ちはじめた若い人たちからのアクションも増え、その輪は今もゆるやかに広がりつづけています。