体験デザイン

体験デザイン

2050年の京都の姿を描き、市民の皆さまと共に進む。京都市×カーボンニュートラルプロジェクト

プロジェクト概要

Outline

「将来の世代が夢を描ける豊かな京都」を2050年に実現するために

『2050年までに、CO2排出量を実質ゼロに。』

京都市は、史上初めて地球温暖化対策についての国際的な約束として掲げられた「京都議定書」誕生の地であり、日本で初めてカーボンニュートラルを目指す宣言を行った都市でもあります。

気候危機への対策にいち早く取り組んでおり、その結果、2020年度のエネルギー消費量は1997年度のピーク時と比べて約30%の減少を達成。今後は家庭部門のエネルギー消費量の削減、つまり市民のライフスタイル転換が最もクリティカルな課題として掲げられました。

京都が目指すべき2050年の社会はどんな姿だろう。そしてそれを市民の皆さんと共有し、健やかに推進していくためにはどのようなコミュニケーションが望ましいだろう。株式会社マガザンは、2050年に京都市が目指すライフスタイルビジョンの策定から、市民の皆さんとともにそのビジョンに向けて歩みを進めていくためのコミュニケーションプランニング、デザイン・コンテンツ制作まで、一気通貫で担当しています。

プロジェクトの発見

Discover

京都のこれまでの歩みの延長線上にある、2050年のライフスタイルビジョン

京都には、1200年を超える悠久の歴史の中で培われた素晴らしい資産がたくさんあります。自然と共生する文化や「しまつの心」もそのひとつ。そういった連綿と続く文化や精神性を大切にしつつ、いまの暮らしをアップデートしていく営みの先に、京都らしい未来のライフスタイルがあるのではないか。

このような考え方をもとに、多様な背景を持つ有識者の方々との議論を経てビジョンが定められ、それを対外的に発信していくために、次のビジョンコピー・ビジュアルを制作しました。

プロジェクトのビジョンビジュアル

Vision visual

京都らしいカーボンニュートラルで豊かな社会を目指して。「今、変わろう」という力強いメッセージ

DO YOU KYOTO? 2050
変わろう、今。
変えよう、未来。

 

「“KYOTO”は都市の名前を超えて、『環境にいいことをする』という代名詞、動詞として、世界で使われている。」
ドイツの元首相メルケルさんが京都に来られた際に、このようにおっしゃられたそうです。

そうして生まれたのが「DO YOU KYOTO ?」というスローガン。10年以上の歳月を経て、多くの京都市民が認知するまでに至っています。この言葉を捉え直して再利用するというアプローチで、このビジョンコピーは生まれました。これまで積みかさねられてきたものを活かしながら、地続きに広め直していくことが今回のプロジェクトのあり方としてふさわしいのではないかと考え至った結果です。

プロジェクトのディティール

Details

「DO YOU KYOTO ?」のアップデートに合わせ、ロゴデザインもリニューアル。

そして、脱炭素型のライフスタイル転換へのきっかけづくりとして、いま京都で起きている様々な変化を紹介するウェブメディア『2050 MAGAZINE』を立ち上げました。
https://doyoukyoto2050.city.kyoto.lg.jp/

コアコンテンツは、京都で新しい価値を生み出している人たちへのインタビューのインタビュー記事。「おもしろそう」「楽しそう」といった原初的な感覚を大切にしながら、結果としてカーボンニュートラルに興味を持っていただけるように工夫を凝らしてコンテンツを制作しています。

また、インタビュー記事を読んでから実際にアクションに移していただきやすいよう、京都で暮らす市民の皆さんが簡単にアクセスできる物事を切り取ることを大切にしています。その一例として、喫茶文化の根付く京都で長く愛されている『小川珈琲』の変化や、京都出身のバンド・くるりが主催する『京都音楽博覧会』の変化をお届けしました。

インタビュー記事はPodcastでも配信しており、読みものとはまた違った温度感でコンテンツを楽しんでいただけます。Podcast内で流れるジングルの制作もマガザンが担当しています。

ウェブデザインは京都の街並みのような碁盤の目状のデザインに、緩やかなグラデーションの移ろいで「変化」が生まれていく様を表現。格子戸が開くようなモーションなど、随所に京都らしいモチーフを散りばめています。

2022年度は、言うならばコミュニケーションの拠点を形にしたに過ぎません。本当に大事なフェーズはここから。仮説・検証を繰り返しながら、私たちにとっても本当に大切な場所である京都の未来のために、皆さんと“変化”を楽しんでいきたいと思っています。

プロジェクトのチーム

Team

  • 岩崎 達也

    代表取締役 / 編集長

  • 藤本 淳弥

    シニアマネージャー / マーチャンダイザー

  • 岸本 敬子

    デザイナー・イラストレーター / 准教授

  • 武田 真彦

    プランナー / サウンドデザイナー

  • 榎 藍香

    ディレクター / シンガー

  • 佐々木 明日華

    ストアクルー / デザイナー

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